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如今，暑期档已经不再是电影市场的专用名词，随着互联网影视剧的发起，“暑期档”成为另外一个吸引年轻用户的新兴市场。7月6日，网络剧《无心法师》在搜狐视频开播，首播后被赞“零差评”，被网友称为“真正的良心网络剧”，这部网络剧由搜狐视频和唐人影视联合出品，是唐人在网剧领域的当头炮。曾缔造过《仙剑》等现象级作品的唐人影视，制作的《无心法师》播放量破亿，成为暑期网络剧一匹黑马并不是一个偶然。
近日，唐人公司举办了小型看片会，唐人公司总裁蔡艺侬女士在看片会接受了媒体群访。对于《无心法师》这一部原著偏血腥也偏悲情的作品，还有原著里一些受到审查限制的内容，如何进行影像化的二次创作，蔡艺侬也给出了详细的答案。而首次操刀网络剧，同时《无心法师》也是一部周播剧，在制剧模式上与先前也有一些不同。
自律的民国捉妖记：用物理来解释鬼怪
记者：《无心法师》从筹备到后期花了多长时间？
蔡艺侬：其实挺快的，因为本来就有小说原型，剧本前后花了三个月。这个是挺快的，因为一般来说一个剧本大概要运作半年到9个月，有的可能一年半。我们是三个月完成，因为它集，怎么架构也比较好做。另外在筹备方面，我们是9月底开始进入筹备的，月月两个月的筹备，基本上我们公司两个月时间筹备是足够的。有时间做衣服和准备道具这些，我们是月初开拍的，反而我在拍摄时给导演更多的时间，整个戏我们是拍了两个半月。一般来说，集的戏一个半月就能拍完，甚至现在有些四五十集的三个月就拍完了，但当时我们给了两个半月。因为要拍得细，拍得好，你一定要给导演时间的。所以前后花了7个月，然后动画时间要比较长。动画现在还没有全部做好，幸亏是周播，这样子可以一集一集慢慢做。
记者：对于没看原著的观众来说，这部剧是建立了一个包含了妖、怪、煞等等的非人间的世界，您是如何把握这个超自然世界的尺度的？
蔡艺侬：首先我们不能因为它是网剧我们就胡来了，而且你不知道什么时候会受到审查的管制，所以我们还是要很自律的，我们这部剧英文名叫“Monster Killer”，就是“捉妖师”，以前有一个很火的日漫叫《地狱老师》，它里面也是有捉妖和捉其他的，我们这个就有一点像那个感觉。之所以要加入3到8集这三个单元，就是想强化“妖”这个元素，本身小说里有很多不能用的东西，所以必须要进行二次创作。无心这个人物呢，当时我们看小说觉得他很有趣，尤其是民国这一段是很有特色的，原著是从民国讲到现代的，我们选择了民国这一段，因为觉得这一段的风格最为明朗，当时我们看过这个小说，觉得人物非常有趣，民国这一段又很有特色，从民国讲到抗日再讲到抗日再到现代。本来我们第一稿剧本出来是现代的“捉妖记”，也很好玩，但是可能有很多风险，我当时选择民国是因为至少在中国电视史上没有出现过“民国捉妖记”这样的故事，我觉得很有趣，所以就选了这一段。
小说里有过于血腥的段落，比如岳绮罗吃婴儿，这些不能做，你要把这些东西淡化，所以我们也对岳绮罗这个人物做了一些调整，你要把她提升起来，不能让她就是这么一个邪恶的形象。所以基本上我觉得每部剧或者电影都是一个二次创作的东西，小说只是提供了我们一些元素，但我们肯定是要有很多二次创作的。确实我们做了很多创作上的调整来规避，用能量体这种类似物理的说法来代替它是鬼。或者是用法术之类的来解释鬼魂。
如果《无心法师》仅仅是一个捉妖题材，一个惊悚片，我觉得没有什么意思，也没有什么可延续的东西，因为你从官能刺激上面来说，绝对是比不过电影的，而且你还要受很多的管制、限制，最后一定是要从走心、走人物、走感情来做的，有观众说我们的主题曲《贝加尔湖畔》跟这部剧不搭，如果你受限于“贝加尔湖畔”那当然会这样，但是如果你把它想象成一个很遥远、很美丽的地方，然后你再感受整个旋律、歌词，就会觉得非常非常地搭。我本来做这部剧就不是要吓人，不是要做惊悚片，你想，一个不会老、不会死的人，这么孤独，不知道自己活在哪个朝代、哪一年，他的内心是有多么寂寞，当时我还跟导演强调我是看中他“捉妖”这件事，千万不要拍成一个恐怖片，导演答应我用剪影的方式，结果我后来一看样片，真的有（血腥的画面），就是岳绮罗把那个肠子一点一点拉出来，我说这个镜头必须得剪掉，我不要这种恐怖的东西。我还是想走人物，这个故事最吸引我的还是人物的鲜明的性格。
用精良的制作去建立自己的好IP
记者：《无心法师》是一部网剧，观众多数是从电脑或者数码产品等小屏幕观看，但是《无心法师》是严谨遵从传统电视剧的高规格来制作的，这是怎么考虑的呢？
蔡艺侬：其实年的时候土豆网联系过我们说要做网剧，当时说做分钟一集，每集可以有二十几万的制作费，当时他们选择的是集中在一些爱情、偶像题材，但是我拒绝了，我觉得这个预算肯定是做不过那些韩剧和台剧的偶像剧的，所以那时候我们就拒绝了。后来优酷也找过我们。也就是说从年到现在十年的时间，大家都一直在探讨这个网络自制剧的事情。那为什么我到现在才出手，因为我觉得这个事情一定要想明白了才去做，而且是一开始就要想明白。做网络剧不是说仅仅相当于把电视剧换了一个平台播出，网络剧首先你要很清楚你的用户群，你的用户群的定位，它的核心观众是什么人，为什么不再舒舒服服地通过大屏幕去看电视剧，我宁可用iPad或者手机很随意的去观赏，你要去想明白这件事，所以对于网络剧来讲，我们把它分成两种，第一就是很方便的、可移动的、碎片式的，比方说《屌丝男士》、《万万没想到》，这种可能比较注重段子，让观众看得开心，它纯粹就是一个消遣的东西。第二个就是那种高逼格的，比方说美国的《纸牌屋》、《冰与火之歌》，这些东西是你可能第一遍会用手机或者iPad去追它的剧情，如果你没有时间好好地坐在电视机前面的话，但是你肯定还是会去看第二次。像我看《冰与火之歌》，第一遍在iPad上看的，后来我买了蓝光碟在电视上又看一遍，这就是因为它的制作比常规的电视剧要高很多。
我们也有参考美剧的那种碎片式的喜剧，比如《爱情公寓》，它也是适合网络的播放渠道的。但是没有人会去做像《冰与火之歌》、《纸牌屋》这样的东西，主要是都没想明白收益怎么回来，因为人家是在收费频道播的，它是能回本的，但目前我们视频网站的发展是这样的：可能广告收益已经比以前好多了，但是它还是需要时间去努力的，第二视频网站现在主力还是在经营，它没有办法抽出一大笔钱去做那么高规格的制作，我觉得爱奇艺是起了一个很好的头，它能给《盗墓笔记》万一集是起了一个很好的头，这会让其他所有的视频网站觉得如果我们再去做自制剧的话，不可能再做几十万一集这样体量的东西。以前我们是1、2万块一分钟，现在可以提升到4、5万块一分钟了，可以将成本提升到这样的水平。我们公司是没法做那种碎片式的东西，因为我觉得这种东西是靠灵魂人物带动起来的，比方说《屌丝男士》的大鹏。但是我们可以往制作上的追求去做。我可以用比较低的成本，但是我可以实现比较高的制作，因为我们的成熟度或者公司的资源是可以做到这样的。比如说一百万的我们可以做到两百万的成本，我觉得这是我们唐人的优势。
所以我们当时拍《无心法师》的时候，我们又想向美剧学习，就是去做美剧这种高逼格的东西，但是又受限于市场的体量，那依靠什么？依靠题材去取胜。就是你不能去拍那种在传统电视台就能看到的东西，必须去找那种市场上很稀罕的题材，然后再用更好的包装、更好的制作去体现。但我觉得《无心法师》，大家可能觉得品质还不错，不过我觉得如果有更多的时间与金钱，它还是有提升的空间的。
记者：《无心法师》目前的收益情况具体是怎么样的？
蔡艺侬：这个就要讲回为什么做《无心法师》而不做《盗墓笔记》了。因为《盗墓笔记》，你做得再好，这个IP还是三叔的，所以我们当时做《无心法师》，或者后面的一些网剧的设计，这个IP必须是属于我们自己的，否则我为什么要去做这件事情？可能在第一季、第二季我是打平、没有钱赚的，那我为什么还要去做这件事情呢？当然做《无心法师》能让我在从演员选择到剧本创作上有更大的满足感，但从生意的角度讲，你必须借助一个互联网的族群慢慢让它累积到一个体量，所以当时我们跟原著作者谈好了，我们是买了它的一切永久的版权，对于作者来讲，她再写续集，她也是拥有一个出版权。所以哪怕前面不赚钱，没有关系，我们就当是养IP，IP做火了之后可以转移，比如做动漫，小说通过游戏去养IP，那我们现在是通过网剧去养这个IP。
IP养成之后，就从两个地方去变现，一个地方是电影，一个地方是游戏。《无心法师》是一个长远的项目，电影版我们已经在启动了，这两天都开了电影剧本会。另外游戏也有很多人跟我们在谈，但我们现在都没有放出去，我们希望等到它更成熟之后再去考虑这件事情。所以《无心法师》我们不是看它第一季利润的回收，有收益的话，是从以下几个方面：第一我们可以做海外发行，第二就是广告植入，可能第一季没有太多，但贴片广告现在是越来越多了，因为第一、二集出来口碑很好，你看到第三集开始就有贴片广告了。但是对我们来讲最大的成就是观众认可我们的IP。
不靠电视端挣钱，走视频网站战略
记者：谈谈跟搜狐的合作？成本回收渠道如何？
蔡艺侬：搜狐视频正在不断加大对《无心法师》的宣传和营销力度，口碑越来越好，也给了搜狐视频更大的信心。万的制作里，大概有%是通过视频平台回收的，另外%就通过海外授权，这次海外授权做得也不错，基本上价格跟传统媒体的A级片没有区别，电视台和Youtube等网站跟我们都有在谈，它是按照点击来跟你分成的，对日本、韩国的电视台，我们都是当作一个大剧在发行的。
《无心法师》是一部有明显的互联网基因的作品，不仅因为尺度较一般的电视剧大，也因为《无心法师》在被称为“网剧检验器”的B站非常红火，每一集的弹幕都多到管理员必须要清好几次，网友才能继续正常观看。对于一部网络剧来说，在B站走红是一件非常好的事，网友自发组团对剧情、人设、感情线进行抽丝剥茧的解读，间接地为剧集做了有力的宣传。蔡艺侬认为，做网剧的确更自由了，尤其体现在选角上，可以选择真正适合角色的演员，而不必非要局限在“明星演员”。这不由得让人想起，很长一段时间以来，由于综艺、真人秀的火爆，明星卡司全被挖过去了，许多所谓的“大剧”苦于找不到强有力的卡司来撑场，而面临窘境。但在网络剧领域，便自由得多。此次《无心法师》的几位主演韩东君、金晨、陈瑶等，虽然几乎都是新人，但表现出色，与角色的匹配度也较高，可以看出这是未来的一个明朗的信号。另外，一开始就想明白走网络端而非电视端，也让这部剧独特的风格得以保留，这或许是一种“任性”，但于观众，却是一种实打实的福音。
记者：是一开始策划这个项目就想着走网络剧道路、完全放弃电视端吗？
蔡艺侬：我们没有完全放弃电视端，只是因为我们一开始的定位就是希望它在网络上取得成功，如果今天我很贪心，又想要做网络剧，又想要电视端，那我就没有办法把它风格非常地明朗化，但是确实很多电视台现在都在问我们能不能播。而且说真的，我心目中根本没有想着通过第一季去赚多少钱，我只是希望做到影响力。只要电视台愿意播，我都愿意配合，因为我是不指望这个赚钱的。像《无心法师》这样的自制剧，它是一家视频网站独播的，它的流量还是有限制的，面向的观众群还是比较狭窄的，所以要做影响力你肯定还是要走这个路线的。现在大家想明白了，将来的商业不能仅仅靠主流媒体的版权费，所以将来你要靠视频网站、靠周边产品的开发来赚钱，去加大你的整个商业体量。所以大家现在倾向于做这种将来有可能发展成完整的产业链的东西。
记者：您觉得网剧跟传统的电视剧在制作层面最大的区别在哪里？
蔡艺侬：我觉得网剧更自由了，除了创作空间更大以外，很多东西，比如说选角，我就完全可以按照自己的想法来选，因为电视台背负太多包袱了，又要卡司又要适合度，还要看台里边认不认可，做网络剧，我们这次选用了新人，灵活度也有了，整个感觉更自由。
坚持周播：给广告商考虑时间
记者：后面也会继续采用单元剧的模式吗？也会参考爱奇艺对会员放全集的模式吗？
蔡艺侬：其实也不完全是，因为它的人物是从头延续到尾的，当时我们已经定好了一周播两集，所以目前看来比较像单元剧的模式。其实为什么采用周播，因为这样一个东西，如果十天内就快速播完的话，对平台来讲是很亏的。大家商量过开会员的事，一致决定不合适，所以不会考虑安排对会员放开全集这种做法，一是：不想过快释放剧的能量，不划算。因为我们以一周两集这样的速度释放，我们还有可能很多观众会看重播，因为等下周的两集播的时候比较无聊嘛，如果他们喜欢这个东西，就会不停地看重播；第二：后制速度确实也不允许。你要给广告商建立信心的时间，如果一下子就将这个体量全部释放的话，你没有时间再招商了。如果说《无心法师》十天就播完的话，后面广告商想进来都进不来了。
记者：制作周播剧跟你们以往的制剧模式有很大的不同吗？
蔡艺侬：我觉得没有，我们一直跟电视台说做周播剧就是要这样。你要有连贯性的东西，但是同时也要让观众小小地喘一下气，否则可能有观众前面几集没看，但是又拖那么长，有的观众在看这个的时候很难进去那个世界，有时候可能就放弃了。而且做周播剧还有一点很重要，你在剧本阶段和后期剪辑的时候，点要掐得很准，现在很多剧本，可能集最后拍出来有集，它每一集的落点已经全部打散了，但做周播剧不能这样。周播剧每一集落点在哪里、你要诱惑观众去看下一集，一定是要掐得很准的。
好的网络剧迎接视频收费时代
记者：网剧未来发展的方向？
蔡艺侬：我觉得中国的整个影视行业未来的方向是你要把体量做大一定是依附强大的互联网。这个是没有办法的，所以你看湖南卫视现在也很重视芒果TV。其实湖南卫视是非常注重市场走向的一个媒体，中国人多，网民多，假以时日我们肯定会超过美剧。因为像我们的电影，体量是可以超越好莱坞的，《捉妖记》现在每天都过亿，今天也过亿了。所以你看我们的体量是可以超越美剧的，电影一定是一个市场，它是靠观众一张张电影票来体现的，所以你就能看到这个市场的体量有多大。那以网络剧来讲，网民更多。看到以前有一个数据报告，中国网民花在互联网上的时间是全世界排在第一位的。如果有好的网络剧，它的体量将会很可怕的。另外，如果我们能够迎来收费时代，比方说《盗墓笔记》也启动收费模式了，那几天爱奇艺APP下载量是排第一位的。大家还是会付费去追他的东西的，那我们的《无心法师》大家都在一直喊说我一周一周追剧太痛苦了，一直在喊我们收费。我承诺说一定不会有盗版，一定不会有付费链接。其实就跟手游一样，你遇到了一个你想玩的游戏，你也是会花钱买的，我觉得剧也是一样的，所以收费模式不会太久，应该就可以实现了。那如果我们今天达到这个体量，比方说你只要有一千万观众，每个人给你5块钱，你就有5千万业绩了，对不对？你扣掉平台运营费用这些东西，只要哪怕我给到电视剧的版权一千万一集，或者两千万一集的话，那我们已经远远比以前好太多了。你说我们以前都是几十万一集在拍剧，到现在我们可以两三百万在拍了。那如果将来我们拿到两千万的版权费用，你不可能再用两三百万在拍的，你肯定是只少拿一千万一集来拍的，那这个就完全不一样了。
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