导读：既能选好剧、做好剧，也能播好剧、推好剧，爱奇艺成功抢滩开年剧集赛道。
文 | 圈叔
开年之初，国剧市场已经是热闹非凡，品质大剧层出不穷，口碑指数更是齐齐爆表。
1月日，由胡一天、陈哲远、梁洁、梁婧娴、罗嘉良、毛林林等主演的《绝代双骄》在爱奇艺全网独播，推动火热的剧集市场再上高潮。剧中呈现的逍遥热血的武侠世界、曲折离奇的成长经历、酣畅淋漓的对决、跌宕起伏的故事剧情让观众一秒入戏。剧集开播前，爱奇艺站内预约观看量已经达到万，开播仅两集就空降爱奇艺站内总飙升榜第一，目前热度值已高达，微博主话题#绝代双骄#阅读量4亿+，进入豆瓣、百度、猫眼、今日头条多平台榜单前列，成为爱奇艺又一部在春节档期成功打造的剧集爆款。
才刚进年，爱奇艺在剧集赛道便发力颇猛，与《绝代双骄》共同在播的多款精品剧集不仅以高热度为国剧打亮高光，更在类型题材、内容制作、观众口碑等层面实现了巨大突破。作为出品方和播出方之一的爱奇艺，为何开年就能如此热剧频出？我们可以从《绝代双骄》出发，一窥爱奇艺的“造剧”策略对于行业的价值与启迪。
“合家欢”特质抢占“天时”，
《绝代双骄》值得骄傲
高冷公子，初入江湖；热血少年，搅动风云！爱奇艺刚刚播出的《绝代双骄》带来了不一样的观感，以全新的视角呈现出更具象、更立体的“绝代江湖”。
故事开篇，一架马车驶入逼仄的峡谷之中，江枫携着怀着身孕的花月奴正在逃避移花宫的追杀，却不曾想碰到十二星相的围追打劫……而在另一边，燕南天正准备接应义弟江枫，却中了书童江琴的诡计，最终南辕北辙……《绝代双骄》将小鱼儿与花无缺两位真正主角出场前的线索进行清晰铺垫——当江枫和花月奴双双殉情，襁褓之中的花无缺被移花宫宫主邀月收养，迟迟赶到的燕南天则带着小鱼儿往恶人谷找寻幕后黑手江琴的踪迹……
短短数集，多个剧情高潮纷至沓来，牵动着观众的情绪。而后，《绝代双骄》又为花无缺和小鱼儿分别设置了主线故事，通过两位主角故事双线并行的形式，使得整体剧情更加立体、丰满。除了主要角色之外，玉面神拳顾人玉、冰山美人慕容九等性格分明的人物逐渐登场，为花无缺和小鱼儿两人之间的成长埋下了更多铺垫。
在场景、服装、道具的呈现上，《绝代双骄》满屏都充盈着古老神秘又不乏美感的东方武侠韵味。精致细腻的场景设置延展了故事的叙事空间，服、化、道则彰显出制作团队的考究，剧中服装融合传统审美旨趣与现代主流元素，贴合剧中人物的性格身份，如符合花无缺等人移花宫身份的一袭白衣、小鱼儿自由不羁的市井装束、武林侠士的干练穿戴等，这些都为原本精彩的故事剧情加分不少。
作为一部新传统武侠之作，《绝代双骄》的整体制作水准“在线”，这是值得骄傲的地方之一。不仅如此，这部剧的播出更是“选对了时候”。在观剧群体和观剧需求大幅度抬升的“春节档”，《绝代双骄》的出现满足了用户对于武侠题材的需求，并且，这部剧集作为一部笑中带泪、打打闹闹的“合家欢”特质的作品，其也能够在很大程度上成为全年龄用户的观剧首选。
该剧的情感表达与价值流露也契合着当下的社会主流。《绝代双骄》以花无缺与小鱼儿的兄弟成长为主线脉络，在刻画主角励志成长的同时，融入兄弟情义与师长之命的冲突，增强戏剧的张力。活泼好动、智慧机敏的小鱼儿惹人爱，大义凌然、不苟言笑的花无缺同样得到了大量观众的青睐，他们所传递的勇于与命运抗争的精神更为动人。
爱奇艺正是洞察到《绝代双骄》与真实观剧需求的高度契合，因而将其放置于这一黄金时间节点，并以周一至周五VIP会员更新两集，播出周期完整覆盖春节档，从而以需求侧推动剧集热度的发酵，最大程度释放剧集的传播势能。
地利人和亦兼备，助力“出圈”进行时
实际上，爱奇艺之所以能够一连推出爆款剧集，不仅是恰到好处地把握了“天时”，更是其以平台能力指导影视内容生产的规模化收获。也就是说，此次《绝代双骄》的全网热度，有着源于“地利”“人和”等内外部因素的多效加持。
长期以来，爱奇艺凭借丰富多元的精品内容矩阵，赢得了用户对平台剧集质量的高度信赖，《绝代双骄》等剧集的热播很大程度上得益于平台的品牌口碑和影响力。可以说，爱奇艺已经成为了优质网络视听内容的重要首发阵地之一，这源于爱奇艺自身对内容一贯保持的严格准入要求，也得益于平台快速成长壮大、拥有巨量用户群体后所具有的传播效能。
与此同时，作为技术驱动的互联网公司，爱奇艺的大数据能力、人工智能能力也为剧集提供了助力，基于对当下用户观剧需求的洞悉，《绝代双骄》融入了与时代特征同频共振的全新元素，有着强烈的源自传统文化的感召力和共情力。
《绝代双骄》播出后，不少追剧观众更是在微博、知乎、豆瓣以及实时弹幕上表达了对选角的满意，这也是爱奇艺与众出品方共同努力的结果。“胡一天的花无缺很惊艳，少年感很强；陈哲远把小鱼儿的机灵劲演出来了”“就连配角角色都很丰满”，饱满的人物呈现出“绝代江湖”的全新群像，成为“破圈”的重要力量。
剧中，胡一天一人分饰两角，他先以江枫一角示人，面对花月奴展现出了翩翩公子的万股柔情，面对十二星相和移花宫主的追杀又有着守护着心爱之人的果敢和坚韧，最终与花月奴双双殉情，#江枫下线#在瞬间冲上微博热搜；而后，胡一天又饰演花无缺一角，少年初成的稚嫩和初入江湖的茫然被他诠释得淋漓尽致，不少观众看到他被邀月斥责、对自我身份产生质疑时，都会用满屏的弹幕铺满可怜、伤心、泪目等评论。
由陈哲远饰演的小鱼儿同样将人物最具特色的性格进行了恰到好处的诠释。长大成人的小鱼儿一上线便让屠娇娇、李大嘴、杜杀、哈哈儿、阴九幽五大恶人吃了不少苦头，而面对重伤的燕南天，他却又呈现出善良的一面。陈哲远为小鱼儿赋予了更为丰满的灵魂。
正是因为兼备天时、地利、人和，《绝代双骄》的播出才能够在短时间内引发各个年龄段观众层的震荡。在众多有力内外部条件之下，《绝代双骄》所呈现的传统侠义精神与当今社会价值观的融合也得以在潜移默化间传递给时代大众，成为新一代人记忆里的全新文化符号。
精品垂直化内容直击用户，
爱奇艺剧集赛道持续爆燃
年开年，爱奇艺在剧集赛道上一路高歌猛进，形成了独具特色的行业现象——《绝代双骄》《爱情公寓5》《唐人街探案》《新世界》《医妃难囚》第二季等多部优质精品剧集涵盖多类题材，剧集“春节档”几乎被爱奇艺承包。究其原因，无外乎于两点：一方面是其有着强大的选剧造剧能力，另一方面则是能够精准把握用户需求实现在播剧集的强势营销、裂变传播。
爱奇艺的亮眼成绩，是韬光养晦后的集中爆发。当下，整个行业处在“减量增质”的去泡沫阶段，精品化成为主流，爱奇艺主动调整剧集内容布局策略，聚焦精品创作，实现了有效供给，精准挑选了“爆款”预备选手。
爱奇艺iJOY悦享会指出，持续布局内容新赛道成为爱奇艺重点战略，爱奇艺将坚持做头部内容覆盖的同时，为垂直圈层打造精准内容。在大剧领域，将布局少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大赛道，垂直细分到少女、青年女性、中年女性、少年男性、中青年男性、合家欢等各年龄层用户，此次“爆燃”的剧集开年之局也得益于这一举措的调整。
此次，《绝代双骄》《爱情公寓5》《唐人街探案》《新世界》《医妃难囚》第二季分别聚焦于武侠、都市、悬疑、现实、甜宠等领域，《爱情公寓5》在承袭前作幽默特色的基础上愈发与大众生活接轨、《唐人街探案》以紧张刺激的章回体探案故事引人入胜、《新世界》通过小人物的成长折射时代发展的风云激荡、《医妃难囚》第二季则以极甜的恋爱故事频频撒糖……纵观爱奇艺开年的剧集赛道，总有一款能够戳中观众内心。
而在剧集营销运营手段上，爱奇艺也始终创新不止。《绝代双骄》剧集开播前，一系列营销爆点早已经齐齐就绪，等待剧集内容的触发引燃。而在播出之后，爱奇艺精准捕捉剧中江枫花月奴下线、燕南天被害、花无缺出宫、小鱼儿出谷等重要情节点，制造了一波接一波的舆论高潮。
此前开播的多部剧集同样凭借着爱奇艺独到的营销方式实现了更大程度的用户沉淀，如《爱情公寓5》铺设了长线化的密集营销，持续有效的营销助力该剧最终的预约观看人数突破万，创下爱奇艺平台电视剧预约人数之最，在上线后成功打破了爱奇艺内容热度最快突破的历史纪录，并带领着入住“爱情公寓”的新面孔“诸葛大力”及其扮演者成果进入大众视野。成果更在剧集播出的第二天，凭借着内容效应的强大助力，晋升虎扑女神，个人微博粉丝数由开播前的万激增至万。
再如对以集体量、每4集组成一个单元案件讲述悬疑推理故事的《唐人街探案》，爱奇艺充分挖掘其市场潜力，首创单元剧售卖模式，为不同的单元内容匹配契合的营销资源，为品牌赋能的同时也尽可能地对剧集内容进行有效扩散。
此外，爱奇艺领先行业推出的互动视频、VR视频等“黑科技”也成为剧集营销的有力抓手。1月日，爱奇艺上线了首支唐探宇宙互动视频，用户可以通过自由选择决定剧情走向，解锁种不同结局，在站内和社交平台掀起互动潮。
今晚播出的《爱情公寓5》第集内容中也提供了互动剧形式，该集共设置了处可供选择的互动节点，在观看过程中，用户可以通过选择不同的互动选项体验到不同的分支剧情，推动剧情走向两大不同结局。与此同时，爱奇艺VR App和奇遇VR一体机还上线了爱奇艺自制的《爱情公寓》衍生短片《新房客报道VR》，用户可以模拟房客身份以第一视角、°沉浸式探访公寓全貌并接受胡一菲的“考核”，用技术的力量使用户更近地触达十年青春回忆。
既能选好剧、做好剧，也能播好剧、推好剧，爱奇艺在剧集赛道的发力与实力有目共睹。新一年，爱奇艺剧集的新局面已经被打开，而更多的惊喜势必将陆续到来。