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兵无常势，水无常形，古代一种用兵作战思想，指用兵作战要根据敌情的变化来采取灵活机动的战略战术，不能墨守某种作战方法。
语出自《孙子·虚实篇》：“夫兵形象水，水之形，避高而趋下；兵之形，避实而击虚。水因地而制流，兵因敌而制胜。故兵无常势，水无常形；能因敌变化而取胜者，谓之神。”的名言。
古代一种用兵作战思想，指用兵作战要根据敌情的变化来采取灵活机动的战略战术，不能墨守某种作战方法。这句话历来被称为灵活指挥战争。
兵无常势水无常形体现规律，意味着它们都受到客观规律的制约，不受个人意志的左右。无论是战争中的兵力部署还是水流的变化，都遵循着自然规律和客观条件。
人的意志可以影响一些因素，但无法完全改变这些规律。因此，我们需要理解并适应这些规律，以便更好地应对变化和挑战。
《孙子兵法·虚实篇》：“故其战胜不复，而应形于无穷。
”的意思是：因为每一次作战取胜所采用的战术都不是简单的重复，而是针对不同的敌情灵活运用、变化无穷。现今常用在营销方面上，意思就是： 别人用过的招,而且是打胜仗的招,你不一定能够重复的!这个思路叫做战胜不复。也可以说是：企业唯有忘怀过去成功的经验,力求突破,才能不断产生灵巧的经营手法,征服商场劲敌,若一味的沉缅於过往,只会陷入骄兵必败的局面。例如：《新营销》- 上一篇： 杜十娘（杜十娘歌词）
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